彩神v是什么官方 电视、电脑、手机……追剧,你用哪个屏?

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  电视、电脑、手机……电视剧播放平台的融合渐成主流

  追剧,你用哪个屏(解码·文化消费升级)

  核心阅读

  多屏时代,观众获得了更立体的观剧体验,都在了更多的自主选择意识和自我表达能力,互动的不仅是大屏与小屏,播放平台也会根据观众的观剧行为和反馈调整新剧的生产、采购和播出策略。尽管台网之间电视剧的差异依然居于,但随着政策引导和市场洗牌,网播剧正日趋精品化,平台方也变得更理性,买剧不再可是我我拼波特率,可是我我更加重品质。

  中老年人在家看电视追剧,年轻人则用电脑或手机追剧,是亲戚朋友生活中常见的场景,“追剧”肯能成了亲戚朋友生活的关键词。与过去相比,不同媒体渠道相互交融的多屏时代,不仅为追剧提供了更多的方式,还让观众获得了更加立体的观剧体验。如今的观众心中,“剧集”是另十个 更加准确凝练的名字,亲戚朋友对“剧”的理解可是我我再因播放平台不同而产生“电视剧”和“网播剧”的分野。

  台网融合

  带来观剧新体验

  不久前落幕的2019年北京电视节目交易会(春季)上,媒体融合时代的剧集发展成为业内关注的高频词。

  此次北京电视节目交易会上发布的《2019中国电视剧产业发展报告》显示,2018年各大卫视播出的新剧有113部,而在网络平台播出的新剧达到250部,占到总播出剧集的2/3以上。台网联动剧占比高,2018年播放量前10名的剧集中,台网联动剧有7部,居于了主流。剧集在不同渠道和平台上的播出顺序都在所调整,过去各大卫视是剧集首播的主要阵地,2018年以来,优质剧在卫视、网络平台同步播出的案例太多,不少热门集剧甚至选择先在网络平台播出,而后在电视台进行二次传播。

  清华大学教授尹鸿认为,网络视频用户的持续增加,为网络剧集市场的扩容提供了基本前提。数据显示,截至2018年12月,中国网络视频用户规模达6.12亿,较2017年底增长5.8%;手机视频用户规模达到5.89亿,增长率为7.5%。而据介绍,视频消费中的主力是网络端剧集的消费。

  北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振说,原先可是我人认为不同渠道和平台之间居于的竞争和分流,在今天更多地表现为融合和协同,任何一部剧集的走红,都能点燃大屏和小屏之间的互动。“不同端之间的用户注意力流转,全渠道、全终端、全场景、全样态的传播并肩塑造了新的剧集播出和传播局面,带来了观剧新体验。”

  有些业内人士认为,随着网络播出平台的发展,近两年来,观众的观剧心态和行为居于了变化,有了更多的自主选择意识和自我表达能力。今天,来自于收视端的表达和反馈肯能是决定一部剧集成败最核心的因素。

  另外,数据显示,无论在电视平台还是网络平台,现实题材的剧集都颇受欢迎。崔燕振认为,当前中国剧集的制作、播出进入了新现实主义时代,这为一大批优秀现实主义作品的脱颖而出创造了条件。

  规范管理

  提升网播剧品质

  在媒体融合的背景下,网播剧已不再是小众文化产品,它的精品化、主流化、大众化成为不容忽视的趋势。为了提升网播剧的品质,对不同平台的剧集播出行为加以规范,2018年“台网同标”成为电视剧、网播剧管理工作的重中之重。

  2018年2月,国家广电总局下架出理 了多档网上歪曲演绎经典、低俗炒作、不良有害视听节目,3月又颁布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为;2018年10月,广电总局再次分类整理《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向,坚持同一标准、同一尺度,坚决打击收视率(点击率)造假行为。哪些地方地方政策的出台,极大推动了网播剧质量的提升,规范了剧集生产和播出的市场秩序。

  但都在从业者认为,尽管“台网同标”不断被强调,但台网之间的差异依然居于。“卫视是公共资源,公共资源在体态、类型上还有四种 资质,都在每一部剧集都还前要在卫视播出。有事先,网播剧只要满足电视剧的最低标准就还前要播出,而肯能要上星播出,则前要达到最高的标准,以后台网之间依然居于差异。”尹鸿谈道。

  崔燕振观察到,就口碑情况汇报来讲,近年来网播剧整体质量的确有所提升,有不少都达到了卫视播出剧的水准,“经过几年的规范化管理和市场洗牌,网播剧的品质正在逐渐提升,这也是互联网型态发展的基本规律,对新的文化型态的发展前要给予一定时间的引导,这也符合所有艺术发展的基本规律。”

  “过去很长时间,几大视频网站主可是我我在购买剧集播出,经常出现了不少现象,但在与卫视同步播出的过程中,亲戚朋友也积攒下有些宝贵的经验。” 阿里大文娱优酷总编辑张丽娜说:“在选择内容的事先只能只追求拼播、购播、排播的波特率,而应该更加理性。重视剧集四种 的品质,尤其剧本的质量,这在亲戚朋友的选择中占有了越来越 高的权重。”

  海量数据

  提供参考和借鉴

  崔燕振认为,2019年是中国媒体融合进入实质性推进的关键节点。在原先的背景下,中国的电视剧、网播剧的生产制作和在不同平台的播出、观看都将迎来全新的能量和场景。

  “播出是非常重要的环节,随着太多的网络原创和自制内容的产生,网络平台有更多的排播空间。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说:“电视平台是持续性播出,同一时间只能播出一部剧,而互联网每天在线播出的剧集肯能都在三四部,这其中,哪些地方要有所侧重地宣推,哪些地方要适当降低或增加投入,都在非常重要的。”

  相对于电视台,互联网平台最大的优势是海量的数据分类整理后台,通过数据分析,还前要对观众进行精准画像,方式其观剧的行为偏好制定新剧的生产、采购和播出策略。“比如前不久热播的电视剧《都挺好》,年轻用户喜欢哪些地方环节,老年人喜欢哪些地方环节,用户的口碑和互动度,甚至这部剧与事先类似于剧的用户互动和反映比较,都还前要给创作者提供更多的参考和借鉴。”葛承志说。

  尹鸿认为,大数据的核心是记录海量的互动性行为,这跟过去统计学意义上的小量数据是不一样的。他表示,产生大数据的新媒体有另十个 与传统媒体截然不同的型态:一是点对点传播,获得的数据还前要了解不同终端用户的消费型态和行为方式;二是不同于传统媒体强调覆盖的线性传播,新媒体的点对点传播以连接性为型态,当另十个 信息有价值的事先,任何另十个 点都还前要向无数的点继续传播,而无数的点又还前要继续更多的传播,原先的方式是以信息的穿透力和传播的再生力为型态的。这另十个 型态还前要帮助平台和创作者出理 十个 现象:找到不同的观众,找到观众不同的需求,找到针对哪些地方地方不同观众和不同需求的最恰当的表达。

  并肩,业内人士也强调,在文艺创作的领域,数据永远只能作为参考,而只能作为创作对标的基准。“它永远只能成为判断另十个 作品好坏的唯一标准,甚至都在最重要的标准。可是我无论创作还是播出平台,都在能做数据的奴隶。”尹鸿说。(刘 阳)